濟(jì)南標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)的色彩主要是指標(biāo)識(shí)版面的色彩以及主要構(gòu)件的色彩而言的，前者又包括背景色彩、文字色彩和用于其它視覺元素的色彩-圖形圖像色彩，圖標(biāo)色彩等。

    一般來說，版面的背景色彩對(duì)標(biāo)識(shí)整體的色彩風(fēng)格具有決定性的意義，因它所占面積大。文字色彩、圖標(biāo)等的色彩都要考慮背景色彩的對(duì)比，以突出傳達(dá)的信息內(nèi)容。標(biāo)識(shí)的色彩還應(yīng)考慮同環(huán)境色彩的關(guān)系，尊重整體的風(fēng)格。

    材料質(zhì)感是標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要審美因素。地域性的材料，經(jīng)過若干年的選擇和運(yùn)用，已成為地方構(gòu)筑物語(yǔ)言中的基本要素，并呈現(xiàn)出不同的特征。但是在現(xiàn)代社會(huì)，新技術(shù)新材料的不斷出現(xiàn)，使地方性材料的運(yùn)用弱化了，對(duì)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)來說，金屬、混泥土、玻璃等現(xiàn)代材料的優(yōu)良性能是傳統(tǒng)材料無法比擬的，同時(shí)在很多情況下使用地方材料的經(jīng)濟(jì)代價(jià)也是昂貴的。因此，在延續(xù)標(biāo)識(shí)材料質(zhì)感的地域性表現(xiàn)中，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)材料應(yīng)當(dāng)退居次要地位，僅起畫龍點(diǎn)睛的作用；另一方面，則要充分汲取新材料提供靈感與養(yǎng)分，并努力發(fā)掘其地域特性表現(xiàn)的潛力。